受城鎮化推動、政策法規健全、居民消費升級、飲食多元化、技術更新換代等多方利好,近期廚電行業顯示出很好的成長性,廚衛電器處于高增長的風口。市場研究公司中怡康數據顯示,2016年廚電市場規模達到847億元,同比增長14.0%。今年1-4月,廚電銷售額更是實現了同比15.5%的漲幅。而上述預測,2017年全年廚電市場總規模預測將達到952億元。
面對近千億的市場蛋糕,近兩年來,廚衛電器品牌多元化已逐步成為一種趨勢,一些綜合性品牌也在不斷進入新的領域,而一些專業品牌也在嘗試擴張自己的領土。
近日,國內熱水器、廚房電器、熱水系統專業制造企業及領先品牌萬和在召開2017年品牌戰略暨X12A新品吸油煙機發布會,而萬和選擇在此時進行品牌戰略升級并同時發布新品,其中意味令人深思。
業內人士稱,萬和明確提出以“熱水系統”和“廚房電器”為驅動的雙子星戰略,意在鞏固燃熱第一品牌的同時,大力發展廚電產品,開啟雙驅動新時代,試圖從品牌策略上率先破局。
事實上,據和訊網觀察,在過去半年的時間里,廚電市場熱鬧非凡。整個紅6月,京東累計下單金額達到1199億元,雖然各家的營銷手段依然還是“一樣的配方熟悉的味道”,但絲毫不影響消費者的購買熱情,廚電品類產品在618期間的銷量保持著較高增速,在消費升級、價值驅動等背景下,中高端產品的消費比例上升明顯,大品牌選擇傾向凸顯。
(,)總裁盧宇聰(cong)在接受采訪時也表示,廚(chu)電行(xing)業目前正處于(yu)深刻變革的(de)風口,挑戰(zhan)(zhan)與機會并存,萬(wan)和選擇(ze)此時進行(xing)戰(zhan)(zhan)略調整是基(ji)于(yu)國際國內環境以及行(xing)業形勢(shi)、萬(wan)和未來發展規劃共(gong)同(tong)做出的(de)主(zhu)動選擇(ze)。
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