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    高端家電市場今年迎來一場亂戰

    發布時間：2018-11-13瀏覽量：94476來源：萬和
    轉高端、戰高端、爭蛋糕、謀利潤。

    進入2017年后，家電廠商圍繞高端市場展開一輪"史無前例"的經營轉型。其核心就是要打造高端精品、瞄準高端人群、實現高端轉型，謀求更多的經營利潤。

    從(cong)海爾、海信、美(mei)的(de)、TCL、長虹(hong)、創維到(dao)小(xiao)米、樂視(shi)等互聯網企業；從(cong)蘇寧、國美(mei)到(dao)京東、阿里，都在圍(wei)繞高端市場(chang)展(zhan)開一(yi)場(chang)你爭我奪的(de)激戰。

    不過很多家(jia)電廠商對于(yu)高(gao)(gao)端產品(pin)存在誤(wu)解，對于(yu)高(gao)(gao)端人群需(xu)求把握存在偏差，以及滿足高(gao)(gao)端用戶需(xu)求的(de)產品(pin)和技術存在差異，這帶來的(de)是(shi)整個家(jia)電市場的(de)高(gao)(gao)端之戰(zhan)將在今年(nian)注定(ding)將是(shi)一場又一場的(de)持(chi)續亂戰(zhan)。

    一(yi)是(shi)(shi)，高(gao)端投(tou)機者混(hun)水(shui)摸魚。一(yi)些企業，昨天(tian)還在(zai)那(nei)里低價搶(qiang)市場、硬件(jian)免費搶(qiang)用戶(hu)，今天(tian)就宣布(bu)要(yao)轉(zhuan)戰高(gao)端。根本不(bu)管(guan)產(chan)品和品牌是(shi)(shi)否支撐(cheng)，只是(shi)(shi)一(yi)廂情愿地想告訴(su)消費者，轉(zhuan)戰高(gao)端了(le)。

    二是(shi)，將高端與(yu)(yu)高價(jia)混為一談。很多家電廠商認(ren)為產品(pin)賣(mai)的(de)貴就(jiu)是(shi)高端，卻根本不關心用戶是(shi)不是(shi)認(ren)可和接受。只是(shi)希(xi)望拿高端概(gai)念賣(mai)個高價(jia)，關心高價(jia)背(bei)后的(de)利潤(run)，并不關注高端背(bei)后的(de)產品(pin)和服務增值與(yu)(yu)驚(jing)喜；

    三是，拿低級手(shou)段參與高端(duan)競(jing)(jing)爭。當(dang)前很(hen)多家電廠商參與高端(duan)市場(chang)競(jing)(jing)爭，用的(de)(de)還是降(jiang)價(jia)促銷的(de)(de)低級手(shou)段，骨子里還是低價(jia)驅動，成(cheng)本制勝。很(hen)快就將高端(duan)市場(chang)和用戶群體又變成(cheng)另(ling)一(yi)個中低端(duan)戰場(chang)，掀起(qi)一(yi)場(chang)亂(luan)戰已(yi)經無法避免。

    四是，高端家(jia)電(dian)市場(chang)要(yao)開(kai)拓更要(yao)維護。高端市場(chang)是大(da)勢所趨，是家(jia)電(dian)廠(chang)商新(xin)的(de)奶酪和蛋(dan)糕。但是高端家(jia)電(dian)市場(chang)不(bu)能只收獲(huo)不(bu)付出。當前(qian)大(da)量家(jia)電(dian)廠(chang)商進入高端市場(chang)，就是想直接分享蛋(dan)糕，而(er)不(bu)是做大(da)蛋(dan)糕。

    五(wu)是，高端市(shi)(shi)場(chang)不是所(suo)有廠商(shang)新靠山(shan)。如果說(shuo)，過去20多年以來，低端市(shi)(shi)場(chang)是所(suo)有家電廠商(shang)發(fa)家致富的(de)支柱和基石(shi)；那么，如今(jin)引(yin)爆的(de)高端市(shi)(shi)場(chang)注定只(zhi)是少(shao)數(shu)家電廠商(shang)獨享的(de)盛宴(yan)。相對于中(zhong)低端市(shi)(shi)場(chang)，高端市(shi)(shi)場(chang)的(de)進入門檻更高，所(suo)要(yao)面對的(de)挑戰和要(yao)求(qiu)更多。

    對于所有(you)家電廠商(shang)來說，當務之急(ji)不是(shi)一(yi)窩蜂躋身高端(duan)(duan)市(shi)場的(de)(de)(de)搶奪，將高端(duan)(duan)又變成(cheng)一(yi)個中低端(duan)(duan)，層出不窮的(de)(de)(de)低價(jia)亂戰；更不能將高端(duan)(duan)演(yan)繹成(cheng)一(yi)個概念炒作，扯虎(hu)皮當大旗(qi)。而(er)是(shi)應(ying)(ying)該(gai)借助這一(yi)輪(lun)的(de)(de)(de)高端(duan)(duan)消費潮起、高端(duan)(duan)市(shi)場成(cheng)風，真正推動(dong)產品經營結構的(de)(de)(de)升級(ji)轉型，不只是(shi)簡單地戰高端(duan)(duan)，而(er)是(shi)應(ying)(ying)該(gai)賣精品。

    跳(tiao)出高端市場的(de)(de)概念亂(luan)戰(zhan)，回歸用戶利益(yi)最(zui)大化(hua)下(xia)的(de)(de)精品戰(zhan)和服務(wu)戰(zhan)，才是接下(xia)來很(hen)多家電廠商應該突破的(de)(de)方向和核心！
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