水污染的環境，人們對健康的日益重視，讓凈水器在疲軟的家電市場上一枝獨秀。第一財經記者從2017AWE(中國家電及消費電子博覽會)上獲悉，去年國內凈水器的銷量同比增長了四成。

除了凈水器，軟水機、空氣能熱水器等整套水系統產品的需求也在增長。在喝上干凈水之后，人們對洗澡水、洗臉水、洗衣服的水也有了更高的品質要求。家電企業競相切入與水相關的產業生態圈。

今年，以“食品+”為核心的智能廚房已經火起來了，下一步預計以“水+”為核心的智能衛生間將成為各路英雄比拼的新戰場。



凈水市場擴張迅速

奧維云網(AVC)的數據顯示，2016年(nian)國內凈水產品銷售規(gui)模持續增長(chang)(chang)，達到203.2億元，同比(bi)增長(chang)(chang)40.4%。其中，線上銷售40.5億元，同比(bi)增長(chang)(chang)51.6%;線下銷售162.7億元，同比(bi)增長(chang)(chang)37.9%。

雖然國內凈水器的(de)(de)市場(chang)銷售規模還遠(yuan)(yuan)遠(yuan)(yuan)不能(neng)與空調、冰箱等大家(jia)電相比，但其40.4%的(de)(de)增速僅次于洗碗機，遠(yuan)(yuan)遠(yuan)(yuan)高于其他家(jia)電產品。

快速成長的(de)凈水器市場，也(ye)有危機。產(chan)品、售后(hou)服務良莠不(bu)齊，危及(ji)市場的(de)健康發展。凈水行(xing)業(ye)正經歷從增(zeng)長到洗牌(pai)的(de)市場階(jie)段，奧維監測的(de)數據顯示，新進入的(de)企(qi)業(ye)越來越少(shao)，而(er)被淘汰的(de)品牌(pai)日趨增(zeng)多(duo)，行(xing)業(ye)洗牌(pai)即將(jiang)開始。

2016年，國內凈(jing)水器(qi)行業理(li)論合計有446個(ge)(ge)品(pin)牌(pai)(pai)，增(zeng)加了(le)30個(ge)(ge)品(pin)牌(pai)(pai)，明顯少于2015年新(xin)增(zeng)加的品(pin)牌(pai)(pai)數81個(ge)(ge)，實際在銷品(pin)牌(pai)(pai)267個(ge)(ge)，意(yi)味著2016年淘汰了(le)179個(ge)(ge)品(pin)牌(pai)(pai)。

反(fan)滲透(tou)膜(mo)的出貨(huo)(huo)量(liang)(liang)明顯(xian)大于凈(jing)水器(qi)整(zheng)機的出貨(huo)(huo)量(liang)(liang)，凈(jing)水器(qi)行業庫存壓力顯(xian)現。奧維(wei)的數據顯(xian)示，2016年國(guo)內(nei)凈(jing)水機銷量(liang)(liang)約780萬臺，出口外(wai)銷約1000萬臺。其中國(guo)內(nei)反(fan)滲透(tou)凈(jing)水機銷量(liang)(liang)約600萬臺，而反(fan)滲透(tou)膜(mo)的出貨(huo)(huo)量(liang)(liang)為2000多萬只。

對于2017年水家電(dian)市(shi)(shi)場(chang)的走勢，奧(ao)(ao)維預測，伴隨(sui)(sui)用(yong)戶健(jian)康意識覺醒，污染事件時有發(fa)生(sheng)，凈(jing)(jing)水產品將向(xiang)“剛需”轉變，成為(wei)家庭(ting)必需品。同時，隨(sui)(sui)著競爭加(jia)劇，凈(jing)(jing)水行業正從散(san)點競爭向(xiang)紅海競爭過渡。農村城(cheng)鎮化將推進(jin)三四級(ji)市(shi)(shi)場(chang)對凈(jing)(jing)水產品需求的增(zeng)長。奧(ao)(ao)維預計，2017年國內(nei)凈(jing)(jing)水產品的市(shi)(shi)場(chang)零售(shou)規模進(jin)一(yi)步增(zeng)長到271億元，將同比增(zeng)長33.4%。

凈水(shui)(shui)(shui)市(shi)場(chang)的巨大潛力，引發(fa)眾多企業紛紛跨界涉足(zu)。第一財經(jing)記者在2017AWE上留意到，蘇泊爾(er)、萬和、太(tai)陽雨(yu)等企業進軍凈水(shui)(shui)(shui)市(shi)場(chang)，都新推出(chu)了凈水(shui)(shui)(shui)機(ji)。而A.O.史密斯等已在凈水(shui)(shui)(shui)市(shi)場(chang)領先的企業則加快構筑(zhu)“護城河”，將(jiang)凈水(shui)(shui)(shui)機(ji)產水(shui)(shui)(shui)率提升至(zhi)75%后(hou)，仍(reng)能保持反滲透膜壽命3年。

而行業(ye)監管機構(gou)則(ze)醞釀出臺(tai)新標準(zhun)來改變凈(jing)水(shui)機等健康家(jia)(jia)(jia)電市場魚龍混(hun)雜的(de)局面(mian)。在中國(guo)(guo)(guo)環境及(ji)健康家(jia)(jia)(jia)電高峰論壇上(shang)，中國(guo)(guo)(guo)家(jia)(jia)(jia)用電器研究院測試技術研究所所長(chang)魯建國(guo)(guo)(guo)直言(yan)，國(guo)(guo)(guo)家(jia)(jia)(jia)質檢總局從2014年開始對凈(jing)水(shui)機市場進行了幾次監督，合格率為60%。2015年國(guo)(guo)(guo)家(jia)(jia)(jia)專項(xiang)抽查，合格率為70%。“我可以負責任地講，我們實際的(de)情況達不到這(zhe)個(ge)水(shui)平。”

魯建(jian)國透露，3月1日(ri)中國家(jia)(jia)用電(dian)(dian)器(qi)標準化技術委員(yuan)會(hui)召開(kai)起草工作會(hui)議，著手起草綠色(se)家(jia)(jia)電(dian)(dian)產(chan)品(pin)標準，從安全、節能、環保、健康及使(shi)用性能等(deng)多個方(fang)面，對家(jia)(jia)電(dian)(dian)產(chan)品(pin)進行(xing)評價。這個標準的起草預計今(jin)(jin)年(nian)6月份完成，快的話(hua)今(jin)(jin)年(nian)下(xia)半年(nian)批準、明年(nian)開(kai)始試行(xing)，將有助于推動(dong)凈水(shui)機等(deng)環境(jing)家(jia)(jia)電(dian)(dian)產(chan)業(ye)的健康發展。

下一步：全屋水系統和(he)智能(neng)衛(wei)生間

凈水(shui)機只(zhi)是水(shui)家電市場的一(yi)(yi)角。隨(sui)著人(ren)們健康意識的增強(qiang)，全屋水(shui)系統(tong)、智(zhi)能(neng)衛(wei)生間則是水(shui)家電企業致力爭奪的下(xia)一(yi)(yi)個戰(zhan)場。

在海(hai)爾全球品牌發布會(hui)上(shang)，海(hai)爾集團副總(zong)裁(cai)兼廚衛(wei)產業總(zong)經(jing)理(li)孫京巖介紹了海(hai)爾的智能熱水(shui)(shui)(shui)解決(jue)方(fang)案，包括(kuo)節能的空氣能熱水(shui)(shui)(shui)器;全屋凈水(shui)(shui)(shui)領域有前置水(shui)(shui)(shui)路保護器、軟水(shui)(shui)(shui)機、凈水(shui)(shui)(shui)機，全方(fang)位(wei)地提供(gong)家庭(ting)凈水(shui)(shui)(shui)解決(jue)方(fang)案。海(hai)爾還打造了物聯(lian)網智慧浴室，比(bi)如(ru)，在衛(wei)生間鏡(jing)子里的顯示屏上(shang)，可以(yi)呈現家庭(ting)成(cheng)員的最新(xin)健(jian)康狀況(kuang)。

美(mei)的(de)(de)也在發布會的(de)(de)視頻里，展示(shi)了未來智能(neng)浴室的(de)(de)場景。主(zhu)人喊(han)一聲“我想洗澡(zao)”，熱水器與浴缸就自動放(fang)好溫度適宜(yi)的(de)(de)水。

A.O.史(shi)密斯(si)在本屆(jie)AWE上展示的水(shui)家(jia)電已覆蓋電熱(re)水(shui)器(qi)、燃氣熱(re)水(shui)器(qi)、凈水(shui)機、空氣能熱(re)水(shui)器(qi)、洗臉(lian)軟水(shui)機、恒(heng)溫熱(re)水(shui)床墊等。

TCL洗衣(yi)機(ji)也在“凈水”上下功夫，推出桶(tong)(tong)(tong)中(zhong)桶(tong)(tong)(tong)結構(gou)的免污(wu)(wu)式洗衣(yi)機(ji)，大桶(tong)(tong)(tong)、專屬桶(tong)(tong)(tong)通過分區(qu)操作洗滌程序，避免桶(tong)(tong)(tong)外污(wu)(wu)水進入(ru)，可(ke)以解決衣(yi)物的二次污(wu)(wu)染問題。

萬和亦在做(zuo)大水家電的文章。萬和總裁盧宇聰(cong)在AWE期間接(jie)受第一(yi)(yi)財經記者獨家采訪時表示(shi)，繼以(yi)智(zhi)能電視為(wei)中心的智(zhi)能客廳、以(yi)智(zhi)能冰箱(xiang)為(wei)中心的智(zhi)能廚房(fang)后，智(zhi)慧(hui)家庭(ting)的下一(yi)(yi)個風(feng)口將是以(yi)水系統為(wei)中心的智(zhi)能衛生間。

這位萬(wan)(wan)和電氣(qi)的“少(shao)帥”說，萬(wan)(wan)和曾推出一(yi)款燃氣(qi)熱水(shui)(shui)(shui)(shui)器，讓水(shui)(shui)(shui)(shui)管的水(shui)(shui)(shui)(shui)預熱，實(shi)現花(hua)灑一(yi)開、熱水(shui)(shui)(shui)(shui)馬上來的效(xiao)果。水(shui)(shui)(shui)(shui)系統的應(ying)用場景不(bu)止(zhi)一(yi)個，比如還(huan)有水(shui)(shui)(shui)(shui)精準恒溫、出水(shui)(shui)(shui)(shui)均衡(heng)等。

他繼續舉(ju)例說，用(yong)戶(hu)在(zai)家泡浴(yu)(yu)時，一(yi)般先往浴(yu)(yu)缸里注(zhu)水(shui)，調好水(shui)溫，等水(shui)注(zhu)入到(dao)一(yi)定水(shui)位(wei)時關水(shui)，再洗浴(yu)(yu)。未(wei)來智能(neng)衛生間(jian)，這些只(zhi)需(xu)按(an)一(yi)個鍵，就會自動完(wan)成(cheng)，花灑、浴(yu)(yu)缸都(dou)變為(wei)智能(neng)終端。在(zai)日(ri)本，人們喜歡(huan)在(zai)家里泡浴(yu)(yu)，水(shui)會用(yong)幾天。所以，萬和也借(jie)鑒(jian)日(ri)本企業的做法，研發利用(yong)地熱、把浴(yu)(yu)缸里的水(shui)二次加熱并凈(jing)化的產品。

“水家(jia)電(dian)的(de)(de)市場潛(qian)力不得了。”盧宇(yu)聰說。今年萬(wan)和(he)(he)也推出(chu)了凈水器產品，希望(wang)進一(yi)步把水家(jia)電(dian)業務(wu)做(zuo)深做(zuo)透。按(an)照(zhao)他的(de)(de)構(gou)想(xiang)，今后萬(wan)和(he)(he)第一(yi)步把智能(neng)熱水系(xi)統(tong)做(zuo)好;第二(er)步構(gou)建(jian)智能(neng)衛生間(jian)的(de)(de)生態(tai)系(xi)統(tong)，對各種(zhong)資源進行整合，萬(wan)和(he)(he)可能(neng)會推出(chu)自己的(de)(de)淋浴花灑(sa);第三(san)步走進家(jia)裝(zhuang)市場，把衛生間(jian)的(de)(de)裝(zhuang)修(xiu)整體包下來(lai)，預(yu)計這些構(gou)想(xiang)在未來(lai)五年將逐步實現。

萬和研究院院長孫穎楷說(shuo)，未來的智(zhi)慧家(jia)庭(ting)不再(zai)以硬(ying)件為(wei)中(zhong)心(xin)，而是變為(wei)“食物+”、“水(shui)+”、“空氣+”等(deng)軟硬(ying)件結合(he)的生態圈(quan)(quan)，給用戶提供智(zhi)能的產品與服務。萬和希望在燃氣熱水(shui)器、太陽能熱水(shui)器、電(dian)熱水(shui)器等(deng)全(quan)線產品的基(ji)礎上，與合(he)作伙(huo)伴構(gou)建“水(shui)+”的生態圈(quan)(quan)。