2016年燃氣熱水器行業回顧：產銷提速，加快中高端競逐

發布時間：2018-11-13瀏覽量：97230來源：萬和

一方面，主流品牌向中高端競逐的步伐在加快，比如：林內于2015年底正式投產的奉賢生產基地，就主要負責擴大高性能燃氣熱水器等產品的生產；另一方面，一批批中小企業也在以擴充產品線的方式，悄然涌入發展勢頭良好的燃氣熱水器行業，且多利用電商平臺進行銷售。《艾肯家電》在天貓電器城搜索“燃氣熱水器”后，共跳出了55個品牌。其中，有三分之二都是非主流的品牌。

體現到終端售價上，無論是線上、線下，非常清晰的發展特點就是兩極分化，高端產品越來越多，低端產品也越來越多，中間段則略微收窄。

相關數據(ju)顯示，2016年一季(ji)度，2500元以(yi)上的(de)燃氣熱(re)水器(qi)在電商平臺(tai)的(de)零(ling)售(shou)量(liang)同(tong)比提升了(le)3.2個百(bai)(bai)分點(dian)(dian)；1200元以(yi)下(xia)的(de)燃氣熱(re)水器(qi)提升了(le)5.8個百(bai)(bai)分點(dian)(dian)。同(tong)樣，在線(xian)下(xia)市場，3000元以(yi)上的(de)產品零(ling)售(shou)量(liang)提升了(le)1.2%，1000元以(yi)下(xia)的(de)產品零(ling)售(shou)量(liang)則提升了(le)2%。

不過，于2016年(nian)6月1日落(luo)地實施(shi)的(de)新能效標(biao)準，以及2017年(nian)1月1日其正式(shi)實施(shi)的(de)強制性國家(jia)標(biao)準GB6932-2015《家(jia)用燃氣快速熱水器(qi)》，都(dou)將為(wei)燃氣熱水器(qi)行(xing)業筑起更高的(de)技術壁壘和成本壁壘，推動產業升級(ji)的(de)同時，也(ye)會加速優勝劣汰、加速行(xing)業洗牌(pai)，讓燃氣熱水器(qi)在良性成長的(de)軌道上繼續(xu)壯大。

大(da)升位產品擴容，智能化(hua)漸成大(da)勢

燃氣熱水器進入我(wo)國(guo)已有35年之久，從(cong)最初的(de)(de)安全穩定性、到舒適方(fang)便性，再到而(er)今的(de)(de)注重節能與環保，產(chan)品(pin)技(ji)術已相當成熟。新一輪的(de)(de)消費升級，則(ze)將助推(tui)燃氣熱水器走向精品(pin)化(hua)，滿足(zu)用戶更為極致的(de)(de)使用體(ti)驗。業內(nei)人士認為，應用多元化(hua)、操作(zuo)智能化(hua)、外觀(guan)時尚化(hua)和高效節能化(hua)的(de)(de)產(chan)品(pin)將逐漸成為市(shi)場主導。

2016年以來，萬家樂推出了“0.7秒就能出熱水”的X7中央熱水燃氣熱水器；萬和發布了“零冷水”智能燃氣熱水器L7；SAKURA櫻花推出了會診斷、會說話的雙驅恒溫燃氣熱水器SCH-16F79A；海爾推出可抵抗12級大風的智慧家T1S 系列燃氣熱水器；以及林內的“倚天”系列智能燃氣熱水器、能率的新一代高效環保的冷凝式熱水器“智尚泉”、A.O.史密斯的高層智能抗風型的燃氣熱水器……一系列的高端新品，都離不開“智能”二字，且在功能上也更為多元化。

與(yu)此同時，在(zai)舒適(shi)沐浴的需求下(xia)，大(da)升位的燃(ran)氣(qi)熱水(shui)器(qi)受到越多(duo)越多(duo)消費者的青睞。中怡康數據(ju)顯示，從2013年-2016年，12升及以上的產(chan)品銷量(liang)占(zhan)比呈逐年大(da)幅增長(chang)的走勢。2016年1-11月(yue)份，這(zhe)一占(zhan)比在(zai)2015年提升11.36%的較高基(ji)數下(xia)，又提升了11.71個(ge)百分點至63.45%。其(qi)中，又尤以12升燃(ran)氣(qi)熱水(shui)器(qi)的增長(chang)最(zui)為突出(chu)。

電(dian)商份額提升(sheng)，專賣店體驗升(sheng)級

相對于電(dian)熱(re)水器(qi)，不(bu)僅(jin)需(xu)要售后安裝、還涉及到(dao)安全問題的燃氣熱(re)水器(qi)，在(zai)(zai)(zai)電(dian)商平(ping)(ping)臺的銷售增長一(yi)直較為(wei)緩慢。但2016年以來，林內(nei)、能(neng)率等高(gao)端品牌(pai)在(zai)(zai)(zai)渠道下沉(chen)受阻的情況下，均寄希望(wang)于電(dian)商的發力(li)，份額一(yi)路走(zou)高(gao)。再(zai)加(jia)上，618、雙(shuang)十(shi)一(yi)、雙(shuang)十(shi)二等各種電(dian)商大(da)促(cu)的刺激，燃氣熱(re)水器(qi)在(zai)(zai)(zai)電(dian)商平(ping)(ping)臺的收入占比持續擴(kuo)大(da)，截至2016年底，已達到(dao)17%的水平(ping)(ping)。

其(qi)中(zhong)，在(zai)(zai)(zai)電(dian)商(shang)(shang)平臺后(hou)(hou)起(qi)發力(li)的(de)(de)林內表(biao)現最為突出(chu)，2016上(shang)(shang)半年(nian)，在(zai)(zai)(zai)線(xian)上(shang)(shang)市(shi)場(chang)的(de)(de)零(ling)售(shou)額(e)同比增(zeng)長113%，保持外資品牌第一(yi)的(de)(de)份額(e)。SAKURA櫻花2016年(nian)的(de)(de)電(dian)商(shang)(shang)收(shou)入增(zeng)速(su)也在(zai)(zai)(zai)50%以(yi)上(shang)(shang)。相較之下，已形成一(yi)定基(ji)數、且主(zhu)打性價比的(de)(de)萬和、萬家樂，線(xian)上(shang)(shang)收(shou)入的(de)(de)增(zeng)速(su)開始放緩，均大致維持在(zai)(zai)(zai)20%左右的(de)(de)增(zeng)幅。而(er)這也在(zai)(zai)(zai)一(yi)定程(cheng)度上(shang)(shang)反映出(chu)，企業對電(dian)商(shang)(shang)的(de)(de)運(yun)作將更(geng)(geng)趨理性，且更(geng)(geng)注(zhu)重線(xian)上(shang)(shang)、線(xian)下的(de)(de)融(rong)合(he)。尤其(qi)在(zai)(zai)(zai)消(xiao)費升級之后(hou)(hou)，對于品牌商(shang)(shang)而(er)言，除了銷(xiao)售(shou)更(geng)(geng)好的(de)(de)優質產(chan)品，還需提升線(xian)下的(de)(de)服務體驗(yan)。

受限于天(tian)然氣的(de)鋪設(she)，主要精(jing)耕一(yi)二線(xian)城(cheng)市(shi)、地級(ji)市(shi)的(de)燃(ran)氣熱(re)水器，在(zai)渠道結構上相對集中，以(yi)連(lian)鎖賣場和專賣店為主。2016年(nian)，包(bao)括萬家樂、美的(de)、華(hua)帝、SAKURA櫻(ying)花等(deng)在(zai)內的(de)主流品牌，均對傳統(tong)的(de)終(zhong)端門店進行了精(jing)簡(jian)、優化和形象(xiang)升級(ji)、內容升級(ji)，并持續開展(zhan)終(zhong)端建設(she)，推動訂單管理及營(ying)銷信息化，提升經營(ying)的(de)效率。

當然，隨著(zhu)城鎮(zhen)化(hua)的深入、天然氣(qi)管(guan)道鋪設(she)加速向三四(si)級市(shi)(shi)場覆蓋，渠道下(xia)沉依然是各燃氣(qi)熱水器企業，尤(you)其是中高端品牌，需要不斷探(tan)索的課題(ti)。而這，也將帶動整個(ge)燃氣(qi)熱水器行業持續釋(shi)放增長潛力、進一步擴(kuo)大市(shi)(shi)場占有率。

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